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新式老年，有钱，爱用钱。

文 | 华商韬略

2024年12月28日晚，北京五棵松体育馆光影攒动、济济一堂。

台上的刀郎一开嗓：“你是我的情东说念主……”，台下万东说念主跟唱：“像玫瑰花一样的女东说念主。”

在场不雅繁密为中老年东说念主，他们欢喜、呼吁、赞扬，抢不到票的大爷大妈也在场外自觉组织齐唱，音浪雄起雌伏。

如斯活力四射的相貌，引得一众媒体惊呼：“火爆经由提高当年的周杰伦，老年东说念主的购买力果然不成小觑。”

据悉，刀郎巡回演唱会要在北京连办数场。饶是如斯，预售门票上线不外数秒仍旧被一抢而空，原价880元的看台票愣是被黄牛炒至上万元。

演唱会，一度被视为城市中产和皆市后生的消费标配，不外比年来这个市场却流表示一点寒意。仅2024上半年，就有25场着名歌手演唱会因销量爆冷而取消。

中产和年青东说念主落潮之际，钱包更饱读的老年东说念主却“跑步入场”，让诸如刀郎这么领有无数退休老东说念主粉丝基础的演艺明星越来越旺。

不仅仅演唱会，手脚时下为数未几还在消费升级的群体，新一轮退休老东说念主正在多个范围展现出惊东说念主的“钞智力”，接盘中产消费。

【朝气茁壮的老年东说念主】

上海和平饭铺手脚电视剧《似锦》的取景地，每天诱骗无数慕名者前来打卡，但王大姨和这些走马不雅花的过客不同，退休后她每周末皆会来和平饭铺喝下昼茶、跳华尔兹。

每次500元的价钱对她而言不在话下，毕竟我方手持丰厚的退休金，为情谊买单是她悦己的方式，要的等于腔调。

王大姨所代表的是时下中国最裕如的一代东说念主——1962年到1975年建树的东说念主。手脚新中国开拓后最大范围的婴儿潮，如今他们正以每年提高2000万东说念主的速率干涉退休潮。

▲图源：育娲东说念主口计议智库

此前的40后与50后固然基数迢遥，但这代东说念主成长于死力岁月，酿成了节约简略的基因，这导致一度被成本看好的养老院产业历久雷声大、雨点小。

用业内东说念主的话来说：“中国养老机构之是以不赢利，是因为最有钱的一代东说念主——60后和70后，还莫得干涉养老阶段。”

手脚初老东说念主群，60后与70后的东说念主生旅途是从纠正敞开到加入WTO，从城市化波澜到房地产升起，东说念主生的每一步节点皆见证了茁壮朝上的力量。

而这群东说念主中，部离异持高额退休金的老东说念主，更是开释出巨大的消费后劲。在采集上，东说念主们描画他们为“活力银发”，指的等于这些有资产、有入款、有收入的低龄老东说念主。

据官方统计，2023年企业退休东说念主员平均待业金3162元/月。另有调研自大，生活在一、二线城市的活力银发群体平均退休金为4732元/月，家庭年均收入约14.7万元，房产领有率达100%。而北京上海等一线城市，平均退休金则要高于5000元/月。

西南财经大学《中国度庭钞票指数调研系列通知》中自大，这个群体是对经济预期最乐不雅的东说念主群之一。

他们会花高价听刀郎的演唱会，会去上海和平饭铺跳华尔兹，会在大邮轮里齐唱《我和我的故国》，也会把年青东说念主的轰趴馆变成老年东说念主的团建地。

若是用一句话来形貌活力银发族的消费特质jav 黑丝，那等于：接比年青群体，接盘中产阶层。

【接盘中产】

北京的董先生从事旅游业提高10年，公司蓝本主作念中产家庭的欧洲亲子营，但跟着比年来素质范围消费左迁，客户流失严重，策动面对绝境。

转化出当今2023年，董先生与当地一家老年大学达成勾通，针对60岁傍边的低龄老东说念主策划了老年版的欧洲研学营，蓝本预期不高，效果没念念到报名相称活跃，这为处境难懂的公司带来了稀奇的现款流。

最近，崔先生又在组织新一期老年研学营，本次策动用15天时期游览欧洲10国，并配备了专科的文化讲师和服务管家。研学营客单价高达3万元，但报名东说念主数轻率糟蹋100名，照此测算公司收入可达300万元以上。

“咱们把定位改成一、二线城市的高净值老年东说念主，这类东说念主群对价钱不敏锐，而且心爱扎堆报名，这给咱们带来了充足的利润空间。”

从中产家庭切换到活力银发，让董先生的公司起死复活，他的阅历是当下文旅市场的缩影：东说念主口代际的变迁带来了消费市场的更替。

在各大热点景点，遍地可见的是活力四射的老年东说念主，他们与格子间里加班的年青东说念主和疲于应酬“一老一小”的中年东说念主，酿成了显著对比。

据统计，2024年1-9月份，50岁及以上东说念主群旅游订单同比增长26%，其中61-65岁增长高达58%，远高于其他年纪段。而在东说念主均消费额上，银发东说念主群高于大盘约三成。

如斯亮眼的数据，诱骗了好意思团、携程等巨头下场，俞敏洪更是高调通知斥资10亿开拓新东方文旅，看中的恰是老年旅游市场的消费升级。

而一向被视为年青东说念主和中产家庭最爱的主题乐土，诸如：北京全球影城、上海迪士尼、广州长隆、华裔城温和谷等，最近几年也启动针对银发群体发力。据上海迪士尼统计，2023大哥年东说念主一日票和二日票的销售量比较2019年上升约75%。

高退休金老东说念主用束缚溢出的购买力，沿着畴昔城市中产的消费光谱逐个接盘，而且这种接盘不仅出当今旅游这个传统行业，还扩张到了文娱消费的最前沿。

2024年9月25日，爱奇艺CEO龚宇通知推出“短戏院”，策动每周上线一部短剧，实质题材上除了热点的男频和女频，还加多了一个要点版本：银发族群。

而此前，优酷视频、腾讯视频和芒果TV皆纷纷推出银发计谋，默示要为老年群体定制实质。

各大视频平台先后入场的背后，是老年短剧的不测走红。

短剧《闪婚老伴是朱门》上线后聚集五日登顶全网播放量第一，累计播放量高达5.6亿，抖音话题量糟蹋25亿。

相同定位中老年的短剧《招惹》，上线仅2周分账高达800万，最终总分账提高2000万。

还有《大妈的天下》《驰骋余生》《婆婆亦然妈》等，也皆取得了不俗的收获。

艾瑞推敲发布的《2024年中国微短剧行业计议通知》自大，微短剧用户中40-59岁占比37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。

比较于年青东说念主热衷搜索免费资源来看剧，老年东说念主在付费上更像“狞恶总裁”。在酬酢媒体上，不少网友默示，父母为了看短剧支付上千元，连眼睛皆不眨一下。

看腻了各大卫视千人一面的谍战剧，老年东说念主束缚壮大的酬酢文娱需求，给了短剧充足的生计空间。

手脚影视文娱业的前沿趋势，短脚本来对准的是皆市后生，但出东说念主预感地在银发群体中结出硕果，这诠释老年东说念主的顺次，一经跟上了潮水。

还不仅是影视文娱这种享乐型消费，腾讯告白的一项打听自大：中老年东说念主除基本生活外，有三大需求付费最多，除了前述的旅游出行和酬酢文娱，还有风趣学习。

据黑板瞻念察测算，2023年中老年风趣素质市场范围已糟蹋300亿元，且增势迅猛。

在热销的老年课程中，除了养生、乐器、书道、诗词等老例课程，以致还有紧跟趋势的编程、穿搭、好意思妆、烘焙……老年东说念主开释出的好奇心和肄业欲不亚于年青东说念主。

据悉，中老年东说念主在风趣学习上平均破钞达1200-1700元/年，付费东说念主群数目达1785万。

如斯昌盛的需求，养肥了一众素质公司。

2019年，专注中老年素质的好意思好盛年赢得长岭成本数千万元投资。

2020年，主打离退休老东说念主社群的乐退族完成数千万元A轮融资。

2022年，中老年在线风趣社区红松学堂完成亿元级A+轮融资。

2023年，量子之歌在好意思国纳斯达克上市，公司2024财年营收37.95亿元，利润3.86亿元。该企业旗下中枢业务“千尺学堂”，等于定位中老年的学习平台。其首创东说念主李鹏曾喜跃默示：“咱们将络续深耕银发范围，成为中概银发经济第一股。”

在鲍德里亚的《消费社会》中，把中产阶层的消费特征抽象为“张扬”二字，其内涵专指在基本生活破钞之上的外溢。比如为情谊价值用钱、为自我罢了买单，如今的活力银发群体，比中产阶层愈加完好方单合了这个特征。

在这么的消费趋势下，中国银发市场还有哪些细分范围有爆火潜质？

若是将视角升沉到高度老龄化的弘扬国度，粗略不错窥见中国银发经济的将来。

【九大商机】

以日本为例，一边是平成废宅组成的“低祈望社会”，一边是昭和年代的热血后生退休成为“银发一族”，社会在两个代际的交汇和冲突下，演化出复杂的买卖生态。

日本东说念主曾叹惜说念：“社会80%的资产皆掌持在50岁以上的银发一族手里，统统的买卖业态皆要念念宗旨逼近老年东说念主。”

字据AgeClub与矢野经济计议所的分析，排撤除乐龄老东说念主为主体的养老、介护、医疗等产业，日本的银发经济共催生出九大商机：

文化文娱2120亿；旅游悠闲2100亿；服装鞋帽2000亿；化妆好意思容1460亿；保健产物1160亿；健身领路1100亿；史籍光碟960亿；宠物消费750亿；扶助食物400亿。（单元：东说念主民币）

在市场红利的滋补下，日本企业也趋于锻练，它们不仅擅长得志老年东说念主浮于上层的需求，也能够瞻念察到他们内心深处的潜藏边际。

比如老年女性杂志Halmek，年销售额提高2亿元东说念主民币，通过杂志开展的女性商品奉行，又不错繁衍出12亿元东说念主民币的营收。

在纸媒被淘汰的21世纪，为何能取得如斯亮眼的收获。其总编山冈朝子默示，窍门就在于锁定50-65岁的初老东说念主群，况兼擅长调研读者的深层需求。

在日本银发市场中，存在着无数近似这般“1厘米宽，1万米深”的细分赛说念公司。

比如专注老年东说念主相亲的茜会婚介所；专属老东说念主的酬酢网站“业余趣味者俱乐部”；为老东说念主提供旅游服务的Club Tourism；以致还有带着老东说念主一说念晨练的市集“永旺G.G MALL”……它们组成了一个充满创造力的银发市场。

大前研一在著述《银发经济学》末尾提到：但愿日本的银发经济不错助推日本经济回升，让日本光明的将来成为可能。

在市场经济下，一个东说念主的开销等于另一个东说念主的收入。让手持高额退休金的老东说念主加多消费开销，成心于带动行状、激活经济。

中国东说念主口是日本的11倍，东说念主均GDP是日本的38%。粗鄙缱绻一下，中国银发经济每一个细分市场的范围皆会是日本4倍以上，援用业内东说念主士的一句话：“每个行业皆值得为老年群体细分一次”。

关于提振消费为要点确当下，银发市场的开拓可谓风趣深入。

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